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《多汁報》13期-J2版 [部落格修訂版]

(圖說)美國網路線上收視熱門影集《HOUSE OF CARDS 紙牌屋》，由奧斯卡金獎影帝凱文史貝西(Kevin Spacey)主演，今年初打敗同時段的HBO電視電影，是由美國影音服務公司NetFlix 公司製花30億台幣，重金以大數據方法企劃、研發、製作與發行。 (圖取自網路)

30億元自製網路影集獲利勝過750億元買播映權

Netflix公司以《House of Cards》一片

讓股價起死回生  影劇文創投資新焦點

【多汁報影劇組/特稿】台灣的高科技品牌與科技製造大廠，近年來獲利變差、股價難看；一些科技大老、宣揚人文化科技、投入文化創意活動，卻多是種企業形象重塑的效果。

名為轉投資影視文創，像是投資拍攝電影、電視劇，或只說是兼差、結交文創朋友，還是想認識藝人明星或名模？事實上，卻絕大多數科技大老都是蜻蜓點水；沒有勇氣、或沒氣魄投資影劇文創，還不打緊，沒有對價的專業的製片與營銷管理投入影視文創產業，才是往往兩敗俱傷之致命傷；結果，科技新貴或大亨炒炒新聞與形象，當然無助影視文創本身的產業發展。因此，科技界、或擅長科技業的創投不試最好、一試就慘賠；更倒霉的是，還有科技人獲贈糟蹋文創人、文創產業的「惡名」；並反控文創人「難搞」？！

自許為文創傳媒的《多汁報》的文創焦點，相關產業分析與評論，曾經多次點出，東西方世界的文創與媒體產業，都有許多案例，由一部電視節目、一部電影片、一個網路影集、或一個球星，就可以讓背後的公司，短期內身價市值大漲、節目冠名廣告或授權金連漲數倍、股價一日漲數成。如《我是歌手》電視唱歌比賽節目之於中國湖南衛視，《人在囧途之泰囧》電影之於中國光線傳媒，網路影集《House of Cards》(譯：「紙牌屋」或「王牌議院」)之於NETFLIX公司，以及華人世界耳熟能詳的林書豪，之於紐約尼克隊母公司麥迪遜廣場花園媒體集團(Madison Square Garden, Inc.)。

台灣究竟是不太可能發生類似例子的公司？最大關鍵是，也不在科技業或創投業的大資金，而是針對影視與音樂流行文化，政府要有長期的國家產業轉型的戰略規劃配合(參考日韓中三國的作法)，政府至少要投入五年500億資金(可部分號召來自成熟影視產業的外資)；否則，台灣只會產生個別的影視名導，例如李安或魏德聖，而永無創造影視文創產業「一片榮景」之日；台灣的影視文創產業化，遙遙無期。

據資料指出，NETFLIX公司逐漸具備實力，走向影片供應服務，目前擁超過逾2200萬名以上的會員，佔據全美60%的影片串流市場。《House of Cards》首部自製影集，找來《社群網站》(The Social Network)金獎名導，以及金獎影帝凱文史派西（Kevin Spacey）主演，故事改編自英國前任保守黨的參謀總長Michael Dobbs所撰寫的小說，內容揭露許多在柴契爾時代英國政界秘辛。NETFLIX公司的《House of Cards》結果一戰成功，收視長紅，股價從一月底到二月初連續上漲80%；也成為未來挑戰HBO等影片供應商，可敬的強勁競爭對手。

NETFLIX公司並在2012年下半年，該影集未製作完成前，公開保證播出至少26集的《House of Cards》。《華爾街日報》就分析指出，這種作法在傳統電視圈是很少見；因為，傳統電視業者不會保證新影集的集數，初期只會製播少量集數，先試水溫，再根據收視率決定是否繼續製播。甚至，《House of Cards》在網路首映時，就大膽一次推出13集，讓用戶自由選擇時間觀看，也是業界罕見。

相較下，HBO大約有3000萬付費用戶，每月花15美金訂閱HBO頻道。另外，HBO GO頻道則是HBO的線上串流收視服務，也可以在Xbox 360等上觀看，很快地，HBO GO就可以透過Apple TV，提供影片服務了。一般觀察，以數位內容匯流發展的速度來看，HBO擺脫目前是有線電視用戶其中一個訂閱頻道，應該是早晚的事。最後若是HBO能像NETFLIX一樣，成為獨立營運的服務，反而，對NETFLIX就會是大威脅了。

由此看來，影視文創產業自製影片，對這個曾經花大錢(25億美金)大量購買別人製作的影視播映版權的NETFLIX，已經不是測試效果而已，而是積極猛進「兵家必備」的數位匯流「影視製作大戰策」了！因此，除了《House of Cards》之外，NETFLIX還有幾部自製影集正在進行中，目前更計劃與好萊塢夢工廠(DreamWorks Animation)合作，將製作項目擴大到自製動畫與兒童文教節目。

然而，讓NETFLIX自製影集《House of Cards》大獲成功的真正關鍵是，運用大數據(BIG DATA)的分析與推薦引擎，向觀眾推薦他們喜歡的節目，從中找出最佳的「勝利方程式」；包括凱文史派西，就是經過嚴密巨量資料分析，才決定找他擔任該影集的男主角。這種「大數據分析」的類市場調查作法，目前也在美國影視產業等先進市場，漸漸流行，影響到電影劇情的創作環節中。未來對整個影視劇本的企劃與創作流程，包括故事類型、劇情研發、拍攝風格、男女主角、導演與演員的評估與選擇等等，都會產生深遠的衝擊，值得影視文創產業，儘速深思與學習。