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欄名:動畫角色商機

辛普森太太 成年人市場行銷魅力大 創意商品高價但熱賣

動畫界首席人妻 「全裸不露點」登上《PLAYBOY》封面 令人著迷

2009年時辛普森太太「瑪姬」登上《PLAYBOY》雜誌，轟動全球

【多汁報●記者尚豫翎/特稿報導】《辛普森家庭The Simpsons》這個美國國民

動畫,今年堂堂邁入播出第25週年。25年來有許多新舊動畫來去,但老少咸宜

的《辛普森家庭》,穩坐國民動畫的龍頭地位,成為美國最具代表性的卡通家庭。

動畫角色「辛普森」的魅力在哪裡?住在「春田鎮」這個美國隨處可見的地名,

五位家庭成員和一隻貓一隻狗,就像多數家庭一樣平凡,但是登場人物鮮明並各

具有人性化的缺點,加上題材廣泛、多以生活取材,讓這部動畫吸引了許多成年

觀眾;授權的角色文創商品很多,包括授權設計酒瓶、訂價美金200元的收藏型

樂高玩具等,就可以發現辛普對成年群眾的吸睛影響力。

動畫角色史上首位PLAYBOY女郎

辛普森太太─瑪姬‧辛普森,這位動畫史上最知名的家庭主婦,澄黃的皮膚、筒

狀的藍色衝天捲髮、沙啞的嗓音,非常卡通的造型,乍看下很難想像她竟然是一

代的性感象徵。在2009年時,她甚至以「全裸不露點」之姿,登上《PLAYBOY》

雜誌封面,是卡通人物的第一人。

瑪姬和一般主婦一樣,有囉嗦有脾氣,影集中透露出她曾是個有才學、對事物大

膽嘗試、有著繽紛人生的豐富女子,並且在年輕時,她總是把頭髮放下來,柔順

的藍色波浪長髮相當美麗。她和丈夫荷馬非常恩愛、始終認為荷馬是最可愛的男

人、且別無二心─,這種個性正是她令春田鎮男性鎮民們及觀眾著迷的原因吧!

今年適逢辛普森家庭開播25年,許多周邊商品因應出爐,化妝品品牌MAC就出

了一款瑪姬的化妝組合,眼影裡有著代表瑪姬頭髮的經典藍色,銷量只能用「秒

殺」來形容。而在世界各國都有收視群的「決戰伸展台」節目,也讓參賽者設計

了瑪姬的新衣,讓真人模特兒來演繹,話題性十足。

辛普森家庭為了宣傳樂高玩具，特別用樂高積木做了一集的動畫，笑點皆取自樂高積木的特性。

漫畫授權異業合作 拓展消費群

近年來,動漫畫的角色圖案,已越來越脫離以前「給小孩子看的」刻板印象,許

多成年人還是保有閱覽動漫畫的習慣,大方地使用印有動漫畫角色的商品,像是

金融卡、家電用品、3C產品等。

化妝品品牌MAC的授權商品，讓消費者擁有辛普森太太卡通般的妝容，甫上市就銷售一空

因為,以漫畫的圖案設計創意商品讓商品更添童趣,使用起來心情也更好,早就

脫離「玩具」的範圍,即使是價格不斐。因此,有許多人樂於購買、收藏;也可

期待,有越來越多與動漫畫異業結合的商品的出現。加上,近兩年LINE、WHATSAPP、

WECHAT (維信)等行動上網交平台的火紅,人像圖貼市場極速崛起,使用年齡層更

往中老年的智能手機族群拓展,讓廣義的動漫角色笑容表情與姿態,能多多出現

在我們的生活週遭。 (圖擷自網路)

動漫文創商品的消費者年齡層逐年拉大，圖為對粉絲來說可愛到融化人心的「拉拉熊筆電」的夢幻文創商品