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文創傳媒【多汁報-汁爾多士】專欄評論 (13期)

文/【多汁主筆室】司路克

股王從1300跌到100的品牌台灣危機

台灣股市至今曾出現的科技業自有品牌股王，就是宏達電(HTC)。今(2013)年7月，HTC連續被外資機構看衰股價，麥格理資本證券研究部更下看92元，震撼市場(7月19日收盤跌停168.5元)！這距離HTC創下1300元的股王天價(2011/4/29)，才歷時兩年。

這次台灣千元股王重摔，比近七年的益通(太陽能)、伍豐(遊戲機)、大立光(3C鏡頭)，都是製造業股王，更令人憂心。因為，HTC曾被認為是台灣品牌之光、是創新與創意設計的代表、是人文化科技的表徵，但HTC卻以如此的速度，宣告了「品牌台灣」再陷關鍵危機！

HTC重摔，無關SARS、921地震、911恐怖攻擊、雷曼風暴、歐債危機；也讓台灣行政院各部會與領導人，疲於奔命在接踵而來的輿論爭議：漁民被菲國海軍射殺、苗栗大埔農地失信徵收、大滿貫奪金選手國家培育不足、國軍管教失當釀成命案之時，卻忽略了，HTC危機不只是一個民營公司的面子問題，更關乎其自身與上下游供應鏈，數以萬計的員工與其家庭的生計困境，已漸浮現。

HTC重摔，做為台灣經濟前景風向球的股市，不論台股的基本面與籌碼面是否轉好、資金面是否到位、兩岸服務貿易協議是否簽署，目前台股本益比是否低於長期平均值的18.7倍，台灣的科技品牌與相關代工製造業廠商，後市堪憂；若真有不錯行情、也只會是搶短的資金行情。

台灣需要更關注，這場「後全球化」市場的詭譎速變戰局。消費性科技產品如手機，據創投業者預估，全球智慧手機用戶將從今年的20億，在5年後成長到50億。越是全球流行、行動應用、三網合一、數位匯流，品牌行銷與品牌資產之拼戰，越是趨向速戰速決。高階智慧手機市場已經被蘋果、三星拉大；雖然成長不像2011到2013年間快速成長；但很快地，不論節節敗退的HTC，這全球前兩品牌大廠的策略，就必須兼以製造廠的定位，向中高與中價位靠隴，甚至採取迷你版的低價策略，如蘋果iPad Mini與低價版iPhone、三星S4 Mini、宏達電One Mini，陸續問市。

然而，跟隨著這些較低成本的iPhone、S4 mini、One mini等，著眼於更大眾化的中階產品上市，一定會對已快速轉趨飽和的高階智慧手機市場，造成排擠效應；因此就必須密切觀察、保守看待HTC (以及也有高關聯的目前股王大立光)的高階智慧手機供應鏈。

看同時期的芬蘭、愛爾蘭等，五六年前還是全球創意經濟與知識經濟的模範生；如今下場都不好。據7月中旬的財報揭露，才五年前全球手機市占率五成以上的芬蘭諾基亞，今年第二季累計營收年增率負24%；再次證明，過去一年多的努力，企圖扳回頹勢，卻似垂死爭扎。比較HTC，也慘不忍睹，去年及今年一月到六月的月營收年增率分別是最高負53.5%、負48.6%，今年前兩季累計營收負28.6%。

HTC重摔，綜合來說，是台灣的政府因應產業變遷的能力差，企業策略變革管理的效能低，相關產官學研整合不力，產業轉型與升級效益落後的縮影。人文科技與品牌台灣，難矣！